С 1 марта 2026 года в России вступают в силу новые требования к языку публичной информации для потребителей. Они затрагивают вывески, коммерческие обозначения, названия объектов недвижимости и иную офлайн-информацию, с которой клиент сталкивается при покупке товаров и услуг.
Формально речь идёт о языке. Фактически – о рисках, брендах и затратах бизнеса.
В чём суть изменений
Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ устанавливает общее правило:
информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке.
Под такую информацию подпадают:
- вывески;
- информационные таблички;
- указатели;
- надписи на фасадах и в помещениях;
- иные носители, размещённые в местах, доступных неопределённому кругу лиц.
Использование иностранных языков не запрещено, но допускается только:
- дополнительно,
- при наличии равнозначного текста на русском языке (по смыслу, размещению и оформлению).
Важные исключения
Закон не распространяется на:
- фирменные наименования;
- товарные знаки;
- знаки обслуживания.
Однако на практике это исключение работает только в пределах зарегистрированного обозначения.
Если бизнес использует на вывеске или в навигации иные названия, слоганы или коммерческие обозначения – они могут попасть под новые требования.
Особые правила для девелоперов
Для объектов капитального строительства и жилых комплексов установлено прямое требование:
наименования, используемые в рекламе и при привлечении средств дольщиков, должны быть выполнены только с использованием кириллицы.
Это означает, что иностранные названия жилых комплексов без кириллической версии создают риск отказов, претензий и необходимости корректировок уже на поздних стадиях проекта.
Кто будет контролировать и какие штрафы возможны
Контроль за соблюдением новых требований будет осуществлять Роспотребнадзор.
На практике нарушения могут квалифицироваться как нарушение законодательства о рекламе. В этом случае применяется статья 14.3 КоАП РФ со следующими санкциями:
- для граждан – от 2 000 до 2 500 рублей;
- для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 рублей;
- для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
Для сетевых компаний и бизнеса с большим количеством точек риск носит не разовый, а системный характер.
Распространяется ли закон на сайты, визитки и буклеты
Корпоративные сайты
Новые требования не распространяются на сайты компаний.
Использование латиницы и иностранных языков в домене, названии бренда и контенте сайта допустимо.
Визитки
Визитки не размещаются в общедоступных местах и передаются адресно.
Ограничения закона на них не распространяются, даже если они полностью выполнены на иностранном языке.
Флаеры и рекламные материалы
Если флаеры и буклеты используются как реклама, применяется законодательство о рекламе.
168-ФЗ в этом случае напрямую не действует.
Информационные буклеты в офисах и точках продаж
Если такие материалы фактически заменяют вывеску, прайс или описание услуг, рекомендуется дублировать ключевую информацию на русском языке — это снижает риск претензий со стороны контролирующих органов.
Почему бизнесу важно заняться этим заранее
Новый закон — это не столько про штрафы, сколько про вынужденные расходы:
- замена вывесок и навигации;
- переработка дизайн-кодов;
- срочный ребрендинг;
- конфликты между маркетингом и юристами;
- репутационные потери при хаотичных изменениях.
Что стоит сделать уже сейчас
- Провести аудит всей публичной офлайн-информации.
- Разделить товарные знаки и коммерческие обозначения.
- Подготовить корректные кириллические версии названий.
- Синхронизировать решения маркетинга и юридической службы.
Вывод
Закон № 168-ФЗ – это не запрет на иностранные бренды и не отказ от международной айдентики.
Это новые правила присутствия бизнеса в офлайн-среде.
Компании, которые заранее адаптируют нейминг и публичную информацию, в 2026 году просто продолжат работать. Остальным придётся решать вопросы в авральном режиме и значительно дороже.
